Factores del ranking SEO 2015: Estudio de correlación

Factores del ranking SEO 2015: Estudio de correlación

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Este material ha sido traducido con el acuerdo de Moz a partir de un artículo publicado en moz.com. Esta es la segunda parte de la traducción publicada en nuestro blog, que presentaba los resultados de la encuesta a expertos acerca de los factores del ranking SEO y el futuro del SEO. Aquí presentamos el análisis que Moz realizó en resultados de búsqueda de 17.600 palabras claves de Google.com (Estados Unidos) en el año 2015. Las métricas presentadas a continuación están basadas en la correlación Spearman, donde un resultado mayor indica que los sitios / páginas que poseen dichas características tienden a rankear mejor, en promedio, en comparación a los que no las tienen. Recuerda: Correlación no significa causalidad! Solo porque sitios web / páginas con cierta característica tienden a tener mayor ranking no significa necesariamente que esa característica es la causa del mayor ranking. Dicho esto, podemos aprender mucho de los estudios de correlación. Toda las correlaciones están en una escala de -1,00 (sin influencia directa) a 1,00 (influencia fuerte). Uso de las palabras claves a nivel de página Las siguientes características describen el uso de las palabras claves o frases de búsqueda en partes específicas del código HTML (title, H1, atributo ALT, etc.), así como la relevancia semántica y modelamiento del lenguaje de dichas palabras. Seguimos viendo bajas correlaciones entre el uso de las palabras claves a nivel de cada página y ranking. Esto podría suceder porque Google es más brillante sobre el significado de las páginas (a través de las palabras claves relacionadas, sinónimos, variantes cercanas o entidades), sin basarse en las frases claves exactas. Creemos que responder...
Conocer a nuestros usuarios para diseñar mejores experiencias online: (1) Redes sociales

Conocer a nuestros usuarios para diseñar mejores experiencias online: (1) Redes sociales

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Uno de los puntos de partida en el diseño de experiencia de usuario (UX) y experiencia cliente (CX), y la clave para que el negocio se mantenga en el tiempo, es conocer nuestros usuarios: ¿Quienes son nuestros usuarios? Y qué necesidades tienen? ¿A través de qué puntos de contacto se hará la interacción con nuestro contenido? Ya hemos hablado en otras ocasiones de lo importante que es conocer a nuestros usuarios  para poder entregarles la mejor experiencia posible, de acuerdo a sus necesidades específicas. Pero ¿Qué herramientas tenemos para poder conocerlos? Y qué preguntas básicas hacer a modo de planificar un análisis para conocer mejor nuestros usuarios / clientes en redes sociales? Entender quiénes son nuestros usuarios, qué los motiva y cómo se comportan Las redes sociales se han vuelto indispensables para dar a conocer un negocio, como parte del plan de marketing y también, para conocer y fidelizar nuestros usuarios, como componente del plan de relacionamiento. Para aprovechar todo el potencial de estas herramientas, es necesario que seamos conscientes de los contenidos que nuestros usuarios efectivamente quieren recibir, porque la cantidad de información disponible y la rapidez con la que los usuarios la consumen hace más fácil que nunca que potenciales usuarios nos abandonen. En este sentido, una equivocación en el contenido que publicamos en internet nos puede costar muy caro. En el Congreso Chile Digital, Guillermo Arduino (conductor del programa Clix en CNN), nos contaba que la radio se demoró 40 años en tener a 50 millones de usuarios, la televisión 13 años, internet 3 años, Facebook 1 año y Twitter tan sólo 9 meses. Esto se traduce en...
Tendencias Web 2014

Tendencias Web 2014

Author Info:- [ES] Co-fundadora de UsabilityChefs.com. Profesional con más de 10 años de experiencia en Internet (usabilidad y experiencia del usuario, e-commerce, SEO, optimización, web analytics). - Bachelor of Business Administration, Université Laval, Canadá. - Magister en Diseño Avanzado (MADA), Pontificia Universidad Católica de Chile. [EN] UsabilityChefs.com Co-founder. 10 years experience in Internet and digital channels management (usability and user experience, e-commerce, SEO, optimization, web analytics). Bachelor of Business Administration, Université Laval, Canada. Master of Advanced Design (MADA), The Pontifical Catholic University of Chile, PhD Student in Human Computer Interaction (HCI).

1. Simplicidad Veremos la simplicidad tanto en la navegación (menos niveles de contenido), el contenido, como en el diseño “flat” que empezó a llamar la atención con la interfaz simple de Google, después con Windows 8 en 2012, nos impresionó en la nueva interfaz de iOs 7 en 2013 y seguirá ganando adeptos en 2014. ¿Qué es el diseño “flat”, o plano? Es básicamente el diseño simple, de pocos adornos, sin sombras y texturas, con tipografía grande, limpia – en general San serif – y fácil de leer. Los botones son sencillos, grandes y de color contrastante con el resto de la interfaz. Se podría llamar también diseño web minimalista y varios lo ven como una reminiscencia de la escuela Bauhaus. A nivel de contenido, la simplicidad significa pensar en el usuario, en decir las cosas tales como son, sin tener que hacer díez clics para llegar a lo relevante. Todo lo anterior siendo clave para la usabilidad. 2. Diseño responsivo Si en 2011 – 2013 las empresas orientaron una parte importante de su inversión en desarrollar apps y versiones mobile para sus sitios web, la escasez de los recursos en algunos casos (recordemos que Europa se está recién recuperando de la crisis) y la necesidad de optimizar esfuerzos en otros casos, harán en 2014 que los sitios sean pensados y desarrollados con visión multi-plataforma. En este sentido, los diseñadores pensarán primero en mobile a la hora de diseñar una interfaz y como consecuencia la versión desktop de los sitios será más simple. 3. Contenido de mayor valor agregado Estamos a 18 años del “Content is king” (“El contenido...