Nuestro Blog

Home > Blog > Factores del ranking SEO 2015 [Según Moz]

Factores del ranking SEO 2015 [Según Moz]

Nota de UsabilityChefs: Este material ha sido traducido con el acuerdo de Moz a partir de un artículo publicado en moz.com.

Moz es la autoridad mundial en términos de generación de conocimientos y herramientas para medir el resultado del posicionamiento orgánico en buscadores (SEO). A través de este medio agradecemos la oportunidad de compartir con todos ustedes el fruto de un trabajo extraordinario que Moz realiza permanentemente y que sin lugar a duda es fundamental para todo profesional que se desempeña en el mundo digital.

A cada 2 años, Moz encuesta docenas de los más brillantes especialistas en SEO a nivel mundial y realiza estudios de correlación para entender el funcionamiento de los algoritmos de los motores de búsqueda. El análisis de la data colectada genera insights acerca de los factores que pueden ayudar o perjudicar la visibilidad en buscadores.

Este año Moz encuestó más de 150 expertos quienes entregan su opinión acerca de más de 90 factores que determinan el ranking.

Adicionalmente, el equipo de Data Science de Moz, liderado por el Dr. Matthew Peters, realizó un extenso estudio de correlación para determinar qué características de los sitios y páginas (1) están asociadas con los mayores rankings de búsqueda. Por la primera vez este año, el trabajo de Moz fue realizado con partners de data como SImilarWeb, DomainTools y Ahrefs.

Nótese que estos factores no son “pruebas” de lo que los buscadores usan para rankear los sitios web, sino que características de los sitios y páginas que tienden a rankear mejor. El entendimiento de estos factores junto con la experiencia y el conocimiento de los algoritmos de los buscadores, pueden permitir mejorar las prácticas de SEO.

A continuación les presentamos los resultados de la encuesta a expertos. La traducción del estudio de correlación será publicada pronto en un artículo futuro.

Factores que influencian el ranking en el algoritmo de Google

SEO encuesta a expertos

Encuesta a expertos

1. Características del nombre de dominio 8,22 / 10
Basadas en la citación del link, como cantidad de links, confianza, PageRank del dominio, etc.

2. Características del link de cada página 8,19 / 10
PageRank, métricas de confianza, cantidad de link a la raíz del dominio, links, distribución del texto ancla, calidad de las fuentes que linkean, falta de spam, etc.

3. Características de las palabras claves y el contenido a nivel de página 7,87 / 10
Relevancia del contenido, optimización del uso de las palabras claves a nivel de la página, puntaje del contenido (en base al algoritmo), cantidad / calidad / relevancia del contenido.

4. Características superiores a nivel de página
Largo del contenido, legibilidad, marca Open Graph (2), unicidad, velocidad de carga, marcas de data estructurada, HTTPS, etc.

5. Métricas de engagement y tráfico 6,55 / 10
Métricas de engagement del SERP (3), data de tráfico, señales de tráfico y uso, cantidad / diversidad / CTR de las queries, tanto a nivel de dominio como de página.

6. Métricas relacionadas con la marca a nivel de dominio 5,88 / 10
Uso offline de la marca / nombre de dominio, menciones de la marca / nombre de dominio en noticias / medios / prensa.

7. Uso de las palabras claves a nivel de dominio 4,97 / 10
Coincidencia perfecta entre las palabras claves de la búsqueda y el dominio, coincidencia parcial, etc.

8. Características superiores del nombre de dominio 4,09 / 10
Largo del nombre de dominio, extensión TLD (4), certificado SSL (5), etc.

9. Métricas sociales a nivel de página 3,98 / 10
Cantidad / calidad de links tuiteados, “compartir” en Facebook, Google 1+, etc.. a nivel de página.

Predicciones: El futuro de la búsqueda

Moz les pidió a los expertos predecir si los siguientes factores podrían cambiar en términos de impacto directo sobre el resultado en el ranking del algoritmo Google en los próximos 12 meses.

Factores SEO cuya importancia aumentará

 

 

SEO 2015 factores importantes

  1. Optimización móvil
  2. Análisis del valor percibido del sitio / de la página
  3. Cantidad / calidad de las respuestas instantáneas entregadas en el SERP
  4. Data de uso (CTR, tiempo de permanencia)
  5. Legibilidad / usabilidad /diseño
  6. Influencia de la data estructurada en el SERP
  7. Asociación con aplicaciones móviles y la popularidad de estas apps
  8. Data (clickstream) fuera de los resultados de búsqueda
  9. Velocidad del sitio
  10. HTTPS
  11. Modelamiento de tema a nivel de página

Factores SEO que se van a mantener

SEO 2015 factores importantes

  1. Relevancia de los links por tema
  2. Cantidad de resultados pagados en SERP
  3. Señales sociales (“likes”, “compartir”, “+1”)
  4. Presencia y preeminencia de la publicidad versus el contenido
  5. Autoridad del dominio basado en los links entrantes
  6. Links internos

Factores SEO cuya importancia va a disminuir

SEO 2015 factores menos importantes

  1. La efectividad de los enlaces pagados
  2. Influencia del texto ancla

 

Notas de traducción

  1. Es importante hacer la distinción entre “sitio web” y “página web”. Comúnmente se habla mucho de “página web” cuando en verdad el locutor se refiere a “sitio web”. Un sitio web es un conjunto de páginas. Por ejemplo: www.usabilitychefs.com es un sitio web, mientras que www.usabilitychefs.com/es/contacto/ es una página.
  2. Open Graph – es un protocolo que le permite a cualquier sitio web convertirse en un objeto gráfico rico en contenido social. Más detalles en: ogp.me.
  3. SERP – “Search engine results page en inglés” = Página de resultados del buscador.
  4. TLD – del inglés “top level domain”= la extensión de un dominio, por ejemplo en el caso de moz.org, el TLD es .org
  5. Secure Sockets Layer (SSL) – capa de conexión segura.